أكبر صفقات الرعاية في صناعة كرة القدم الإسبانية



بقلم اليخاندرو فرنانديز

تعد كرة القدم الإسبانية ، وخاصة الدوري الأسباني ، مكانًا رائعًا للعلامات التجارية لعرضها والترويج لها إذا أرادت الحصول على حصة في السوق في شبه الجزيرة الأيبيرية. شيء ليس جديدا على أحد. تتنافس العديد من العلامات التجارية الكبرى على منصب يمكنها من الاقتراب من متابعي ومشجعي أكبر الأندية. تمنحهم صفقات الإحالة إمكانية الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين. تبذل كل من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ما في وسعها للاستفادة من هذه الفرصة.

يميل المعجبون إلى تفضيل العلامات التجارية التي تدعم فريقهم. إنه ثمن يستحق الدفع. في الآونة الأخيرة ، أدت شعبية كرة القدم الإسبانية إلى نمو بعض القطاعات الإستراتيجية ، مثل البيرة والمشروبات الغازية والخدمات المصرفية. نتيجة لذلك ، كانت هناك خطوات رئيسية في صفقات الرعاية في السنوات الأخيرة.

فيما يلي نظرة عامة على أفضل صفقات الرعاية لصناعة كرة القدم الإسبانية.

1. راعي المجموعة

20 فريقًا من الدوري الأسباني برعاية 9 علامات تجارية للملابس. سترى Puma و Adidas و Kelme و Kappa و New Balance و Macon و Joma و Umbro و Nike في الملاعب في جميع أنحاء إسبانيا. توفر أديداس أطقمًا لثلاثة فرق مختلفة ، بما في ذلك ريال مدريد وسيلتا دي فيغو وأوساسونا.

هذا الموسم ، ترعى شركة Nike فرقًا أكثر من أي فريق آخر ، ليصبح المجموع ستة فرق. من بين محفظتهم من أندية الدوري الإسباني أتليتكو ​​مدريد وبرشلونة.

ماكرون هو الراعي الثاني الأكثر شيوعًا ، مع ثلاثة فرق: ريال سوسيداد وكاديز وليفانتي.

2. رعاة جيرسي

لكل نادٍ في الدوري الإسباني راعي قميص خاص به. اضطرت الأندية إلى الابتعاد عن شركات الرهان ، حيث اضطر العديد من الرعاة إلى تسجيل الدخول إلى مواقع الويب مثل www.oddsshark.com/canada. في الموسم الماضي ، اضطرت الأندية حتى إلى التخلي عن رعاةها بعد القانون الجديد الذي أصدرته الحكومة الإسبانية والذي يحظر مثل هذه الشراكات.

استقرت الخدمات المالية في هذا الفراغ ورعت ستة فرق من الدوري الإسباني ، وكانت شركات الاتصالات ثاني أكبر قطاع بثلاثة فرق. تقوم Finetwork فقط برعاية أكثر من فريق واحد ، حيث تعقد صفقات مع Real Betis و Real Sociedad.

يمثل ما مجموعه 19 شركة مختلفة من 10 دول مختلفة على قمصان أندية La Liga ما أصبح سوقًا متنوعًا.

3. تغطية الرعاة

حتى الآن ، هناك 12 فريقًا فقط لديها راع مستدير ، بانخفاض واحد عن العامين الماضيين.

Reale Segurous هي الشركة الوحيدة التي ستكون مرئية على أكمام الفرق المختلفة. شركة التأمين لديها اتفاقيات مع بيتيس واسبانيول وريال سوسيداد. بصرف النظر عن التأمين ، فإن شركات صناعة السيارات هي الصناعة الوحيدة التي لديها أكثر من صفقة رعاية غطاء مجموعة واحدة.

أفضل 6 رعاة للنادي الإسباني

عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات ، ستلاحظ أن شركة Coca Cola تهيمن على المساحة في قطاع المشروبات الغازية. إنها تظهر هيمنة ساحقة على جميع منافسيها ، وتضم ما يقرب من 80 ٪ من أندية La Liga.

قطاع آخر ملحوظ هو البيرة ، مع صراع تقليدي بين العديد من العلامات التجارية مع توزيع إقليمي مثير للاهتمام. Mahou الذي يسيطر بوضوح على النادي بأكمله في مجتمع مدريد ، بينما يسيطر Damm الآن على معظم منطقة البحر الأبيض المتوسط. لديه اتفاقيات مع إسبانيول وبرشلونة وفالنسيا وجيرونا في الدرجة الثانية.

خاتمة

في الوقت الحالي ، يسرد الدوري الإسباني 16 شريكًا رسميًا على موقعه على الإنترنت. الراعي الرئيسي هو سانتاندير. وهو أيضًا راعي لقب الدوري. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك الجامعة 9 شركاء عالميين و 5 شركاء إقليميين.

مقارنة بالموسم السابق ، تم استبعاد العديد من الشركاء الإقليميين وإضافة شريك واحد فقط ، برجر كنج. التغيير الكبير هو أن ثلاث علامات تجارية مختلفة من blockchain و cryptocurrency قد انضمت إلى La Liga ، حيث لم يكن لأي منها وجود من قبل.

لم تكن معركة رعاية أندية كرة القدم ، بما في ذلك الدوري الإسباني ، مفاجأة. وهو قطاع يتعامل مع العملاء والاستهلاك وتحرص العلامات التجارية على الاستفادة من ذلك. يمكنهم الاستفادة من العلاقة التي تربط كل ناد مع أنصاره في جميع أنحاء العالم. من خلال القيام بذلك ، يكونون قادرين على تحقيق تأثير مباشر ونظيف أكثر من خلال الإعلانات التقليدية ، وتطوير المزيد من العملاء المحتملين وتحسين المبيعات.