كيف احتضنت الأندية الإسبانية سوق الانتقالات لتنمية علاماتها التجارية



تعلن أندية LaLiga عن المزيد والمزيد من التعاقدات مع اللاعبين بمحتوى أصلي ومبتكر وممتع للجماهير.

في الوقت الذي يتطلعون فيه للتواصل مع جماهير جديدة حول العالم ، تعتقد الأندية أن هذه الإعلانات طريقة رائعة لبناء حقوق ملكية للعلامة التجارية.

فالنسيا CF و Villarreal CF من بين الفرق العديدة التي تميزت بمرحلة انتقالات يناير.

سوق الانتقالات هو وقت يشعر فيه عشاق كرة القدم بالحماسة لوصول لاعبين رائعين في فرقهم ، ولكنه أيضًا وقت للأندية ، من خلال أقسام الاتصال والتسويق الخاصة بهم ، لإظهار البراعة والإبداع للإعلان عن هذه التوقيعات.

أصبحت الأندية ماهرة في إثارة تلك الإثارة ، حتى قبل إقامة مباريات كرة القدم الحقيقية. خلال سوق الانتقالات الأخير في يناير ، بحثت الفرق الإسبانية عن أكثر الطرق تأثيرًا وأصالة لتقديم التعاقدات الجديدة إلى العالم ، كما بدأوا بالفعل في السنوات الأخيرة. أصبحت اللحظة التي يتم فيها الإعلان عن لاعب جديد فرصة للتواصل مع مشجعي كرة القدم حول العالم.

سحر ميستايا من خلال بريان جيل وهاري بوتر

في حين أن كل إعلان عن لاعب يمثل فرصة لجذب الانتباه العالمي ومفاجأة وتحفيز قاعدة جماهيرية ، فإن الأصالة التي تم وضعها في منشور فالنسيا حول الاستحواذ على بريان جيل كانت لافتة للنظر بشكل خاص.

تم الإعلان عن توقيع لاعب توتنهام هوتسبير في يناير في لندن ، المدينة التي تعتبر منصة انطلاق لسحر هاري بوتر ، من قبل مشجع نادي فالنسيا وممثل سلسلة الأفلام أوليفر فيلبس في دور جورج ويزلي. في مقطع فيديو ، أوضح الممثل أنه “رأى سحرًا لا يُصدق يخرج من لندن” وأنه يوجد الآن “ساحر على الجناح وجهته أكثر المعابد سحراً في العالم ، ميستايا”.

في قسم VCF MEDIA ، المسؤول عن المحتوى والاتصالات في نادي فالنسيا ، كان السرد الواضح لهذا التوقيع ساحرًا وكانوا سعداء بمشاركة فيلبس. أوضح الأشخاص العاملون في هذا القسم: “لقد سمح لنا بمفاجأة جمهور عالمي والتواصل معه ، مما أحدث تأثيرًا كبيرًا في وسائل الإعلام حول العالم”.

العلاقة بين نادي فالنسيا وفيلبس ليست جديدة ، فقد بدأت في حدث هاري بوتر الذي أقيم في المدينة في عام 2019. واستذكر النادي هذه المقدمة قائلاً: “لقد استغلناها ودعونا أوليفر وشقيقه جيمس. في ميستايا ، حيث تعرفوا على النادي بالتفصيل وأين وقعوا في حب نادي فالنسيا. لقد تمكنوا من مشاهدة والتمتع بنهائي كأس الملك الذي فزنا به في عامنا المئوي ولديهم الآن علاقة وثيقة مع النادي ، بعد أن أصبحوا من المشجعين والمروجين لفالنسيانيزمو على المستوى الدولي.

مثال Bryan Gil ليس هو المثال الوحيد الذي يتطلع فيه نادي فالنسيا لكرة القدم إلى إثارة ضجة بإعلان الانتقال ، حيث يهدف Los Che إلى مفاجأة جماهيرهم بكل توقيع جديد يوقعونه. وفي هذا الصدد ، أشار النادي إلى أن: “هناك رغبة في الابتكار في كل جانب تقريبًا من جميع المجالات وفي جميع الأقسام. هذا الموقف ، الذي جاء من رئيس مجلس الإدارة أنيل مورثي نفسه ، هو ما يدفع فريق VCF MEDIA بأكمله لمحاولة القيام بشيء مختلف.

يجلب Lo Celso رفيقه والسحر إلى Villarreal CF

في ملعب فياريال ، استقبل الأرجنتينيون خيرو رولي وخوان فويث مواطنه جيوفاني لو سيلسو في النادي بمقطع فيديو ساحر. كان الزوجان يبحثان عن شخص ما ليصنع “رفيقة” ، المشروب الأرجنتيني التقليدي ، وهو الشيء الذي كان اللاعب السابق روجيليو فونيس موري مسؤولاً عنه ، بعد ذلك ، بعد البحث عن “شخص سحري” لبضع لحظات ، قال فويث إنه يعرف “جيدًا جدًا” قدمه اليسرى “التقى به في لندن. يتحدثون في مكالمة فيديو والتوقيع الجديد Lo Celso يعد بإحضار رفيقه إلى المدينة.

بالنظر إلى هذا المحتوى الإبداعي ، قال هيرنان سانز ، مدير الاتصالات في Villarreal CF: “استخدمنا Gero Rulli و Juan Foyth كـ” ممثلين “بطريقة مسلية لإظهار جانب أقرب وأكثر إنسانية. كنا نبحث عن التفاعل والتعرف على سوق مهم ومعروف ، السوق الأرجنتيني ، الذي له صلة تاريخية كبيرة بنادينا.

وفقًا لسانز ، كلما دعت الحاجة إلى إعلان خاص ، فإنهم يحاولون إنشاء محتوى مختلف وأصلي لتحقيق أقصى وصول ممكن. وتابع: “يمكن أن تكون هذه فرصة جيدة لبناء قيمة كعلامة تجارية. الهدف هو إعلام معجبينا وتسليتهم والتفاعل مع المحتوى الذي ننشئه ، بينما قد يرغب أي مشجع لكرة القدم في متابعة Villarreal CF على وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يجدون المحتوى ممتعًا. الهدف هو النمو وخلق تفاعلات وإبراز رؤية أكبر للنادي وفلسفته.

في Villarreal CF ، فهموا أن هذه الأنواع من الحملات يمكن أن تضع النادي أمام جماهير جديدة من مختلف الأعمار ، وهو أمر مهم. وأضاف سانز: “من خلال إنتاج محتوى غني بالمعلومات وقبل كل شيء ترفيهي ، فإنك تفتح السوق وتجد طرقًا جديدة لتنمية العلامة التجارية. نحن لا نهدف إلى أن يصبح كل من يراه من مشجعي نادي فياريال ، لكننا نريدهم أن يتعرفوا على النادي بشكل أفضل قليلاً في كل مرة ويؤسسوا التفاعل والتقارب.

بفضل هذا ، تشهد Villarreal CF نموًا كبيرًا في ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، مع 4.3 مليون متابع على قنواتها. في يناير ، حققوا مشاركة إجمالية قدرها 1،805،945 وقيمة إجمالية قدرها 918،857.92 يورو لعلاماتهم التجارية. النظام الأساسي الذي يمتلكون فيه أكبر عدد من المتابعين هو Instagram (مع 1،161،000) ، بينما TikTok (مع 410،000) هو النظام الذي نما أكثر في أقل وقت ممكن ، وذلك بفضل المحتوى الترفيهي والشائع ، مع نمو بنسبة 132٪ في شهر ديسمبر وحده. واختتم سانز قائلاً: “من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بنا ، ننقل هويتنا كعلامة تجارية”.

يمكنك الوصول إلى المعجبين من خلال التحلي بالإبداع والحداثة والفكاهة

ريال بيتيس هو فريق آخر اتخذ خطوات مهمة ، حيث جدد عقود لاعبين مثل نبيل فكر ورودري وبورجا إغليسياس وأليكس مورينو. مع تجديد عقد رودري ، على سبيل المثال ، عمل النادي مع الكوميديين الأرجنتينيين Jero Freixas و José de Cabo لإيصال الأخبار إلى جماهيرهم ، بينما عملوا مع المؤثر الإسباني Ibai Llanos للإعلان عن التمديد بواسطة Borja Iglesias. تم استقبال هذا بشكل جيد للغاية من قبل المعجبين وزيادة المشاركة.

وفى الوقت نفسه، تسبب فريق التجمع الكونغولي من أجل الديمقراطية مايوركا في إثارة ضجة بإعلانه عن التعاقد مع لاعب كوسوفو فيدات موريكي باستخدام لعبة فيديو FIFA والمزاح حول metaverse. كان هذا مجرد مثال واحد من العديد من الأمثلة على تحويل أندية الليغا إعلانات الانتقالات إلى شكل فني جديد.

ظهر هذا المقال في الأصل في الليغا كرة القدم العالميةالنشرة الإخبارية.

لمعرفة المزيد والاشتراك ، انقرهنا.